王霸集团(以下简称「王霸」)公布截至2023年6月30日止六个月中期业绩，集团总收入约为人民币9，960万元，按年下跌约13.9%；净利润约450万元，而2022年同期净亏损约1620万元。
在此之前，王霸的表现一直很低迷。
自2009年上市以来，王霸仅在2009年、2016年和2017年没有亏损。但2018年至2022年，公司连续亏损，分别亏损约119万元、610万元、403万元、908万元、1943万元。
产品形象老化、产品创新不足以及成本和营销费用的增加是这家公司近年来深陷业绩泥潭的主要原因。再加上洗发水含致癌物的传言，创始人夫妻反目，上演家庭伦理闹剧，一度难以翻身。
这份半年报很少出现扭亏为盈的情况。但王霸在财报中并未过多提及扭亏为盈的原因，仅表示“公司将把销售成本和运营成本控制在可持续的水平”。公司销售成本较去年同期下降约22.8%，主要原因是原材料、包装材料及直接人工和制造费用减少。
在“商业评论”一栏，财报更多展示的是王霸这半年来所做的营销工作，比如广告(包括在深市等一线城市的地铁站增加)、网络营销(加强年轻人聚集Tik Tok、哔哩哔哩、小红书的平台)、推出联名基金等。
其中，“批量”输出各种联名似乎是这家公司市场关注的焦点。在2022年的年报中，王霸还提到，针对不同的节假日，将推出特别的促销活动和各种IP形象，以吸引年轻人的关注。
从今年上半年来看，王霸合作或联名的对象有云图考研书、雅客食品、南方黑芝麻、益尔康等。去年与三七娱乐、游戏公司《梦幻江湖》、金大富珠宝展有过跨界联动。
此前，王霸还与里约联合推出了“生姜鸡尾酒”产品礼盒，内含两瓶里约经典生姜鸡尾酒、一瓶王霸洗发水和一把定制的发际线测量尺，为加班族打出了“不碍事，不秃顶”的口号。

图片来源:霸王小红书账号

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但与大量联合品牌产品形成对比的是，它在今年上半年发布的新产品非常少。
界面新闻不完整。半年来，王霸的新品只有王霸香氛精油慕思沐浴露和王霸全新教育喷雾系列。在2022年的年报中，很少提及产品的内容，其主页上突出显示的产品仍然是过去常见的产品，如王霸防脱洗发水、女士防脱洗发水等。
换句话说，这样的业绩不是靠产品创新取得的。
在消费品领域，联合营销已经成为所有品牌熟悉的做法。
联合品牌的潜在消费者有交集，认为联合品牌可以拓宽用户群，刺激销售。在爆款产品开发不易，年轻客户往往不忠诚，注意力分散的背景下，联合营销更容易获得更大的体量。这是大多数品牌试图保持热度的一种棘手方式，霸王也不例外。
不难看出，霸王合作的品牌往往是针对学生考研党和农民工的，而这些人都是用脑过度、经常掉头发或者需要护发的人。
该公司还希望努力接近年轻一代的消费者。毕竟上一次王霸在网络上红起来，是因为前代言人成龙的一句“DUANG”，微博中#90后成为脱发主力军、#王霸用防脱发洗发水的老板也脱发了#等热门话题，也在一段时间内赢得了年轻一代的青睐。
但是这么年轻的手段只能停留在表面。
在联合营销方面，当品牌都聚集在这里的时候，也会陷入新的困境——消费者会提高对新鲜感的期待，进入审美疲劳的状态。今年以来，王霸与南方黑芝麻或雅客食品的合作不如其之前与瑞澳力拓的联名。
后续通过营销和包装的更新，刺激产品消费的转化价值在递减。换句话说，年轻化不是简单靠跨界联名就能实现的。只有把品牌和产品结合起来，才能更好的满足年轻消费群体。
根据国家卫健委的相关数据，我国目前有超过2.5亿的脱发人群，平均每六个人中就有一个人患有脱发，26-30岁是脱发的“高发期”。换句话说，脱发人群越来越年轻化，消费需求越来越大。
对于霸王来说，脱发衰老是难得的商机。就眼睛而言，预防和治疗脱发的方法不仅仅局限于日常用品，植发等手段也逐渐被消费者接受和认可，这对于错过了很多机会的小霸王来说就更加不利了。
这些趋势都在提醒王霸，除了在营销上下功夫，如何把握年轻人的消费心理，把握消费者的细分需求，及时升级品牌和产品。"