据日本经济新闻中文网报道，日本日化巨头花王集团8月3日宣布，从即日起停止在中国生产纸尿裤。
据报道，安徽合肥负责“Merries”品牌纸尿裤的工厂将停止生产，工厂销售等事宜将与当地政府协商后决定。公司报告显示，截至2022年12月底，合肥工厂共有员工89人，花王集团将在与员工达成协议后解除劳动合同。今后将从日本出口到中国，继续销售纸尿裤。
这可能意味着花王正计划逐渐淡出中国的纸尿裤市场。
对此，花王方面回应称，近年来，花王旗下婴幼儿纸尿裤品牌“妙舒舒”受到严峻市场环境的较大影响。鉴于生产工厂在中国的生产现状和对未来的预期，公司决定停止在中国工厂的生产，但将继续销售日本进口的“妙舒舒”婴幼儿纸尿裤产品。l
图片来源:喵二叔天猫旗舰店L
花王2009年开始在中国销售纸尿裤，2012年在合肥工厂投产，开始本地化生产。
2011年，日本公司与上海家化集团合作，利用其渠道开拓中国市场后，其妙舒舒纸尿裤达到顶峰。这也使得花王在中国市场的消费品销售额迅速上升，从2012年的150亿日元增长到2015年的500亿日元，实现了200%的增长。
可惜好景不长。2019年上半年，花王纸尿裤所在的个人保健部门营业利润同比减少60%，为73亿日元。2022年上半年，妙尔舒婴儿纸尿裤销量再次下滑。“由于市场萎缩和对本土生产产品的支持不足，中国市场的销量有所下降。”花王在财报中表示。
从最新公布的2023年第一季度财报来看，包括纸尿裤在内的公司卫生用品板块销售额也较去年同期有所下降。
花王纸尿裤在中国的体验和市场环境有直接关系。
中国新生儿人口的下降以及疫情导致的部分适龄人口生育计划的推迟，使得中国婴儿纸尿裤的市场规模缩水。根据艾瑞发布的报告，2019-2022年这一市场规模分别为499亿元、486亿元、430亿元和452亿元，而2017年和2018年分别为549亿元和555亿元。
与此同时，本土品牌的出现也加深了这些外资品牌的焦虑。
根据凯度消费指数和贝恩公司联合发布的报告，在过去的三年里，婴儿纸尿裤的五大品牌整体失去了16%的市场份额——这些份额流向了新兴的新品牌，如家乐氏、Lounge、米菲等。
艾瑞咨询的数据显示，中国国产婴儿纸尿裤的市场份额从2017年的20%增长到58%。在线上，2019-2021年天猫双11纸尿裤品牌销售排行榜显示，帮宝适、好奇王等外资品牌2019年前五，2020年挤进本土品牌Babycare，另一本土品牌碧芭宝贝2021年挤进前五。
这意味着中国婴儿纸尿裤市场进入了激烈的库存竞争阶段。
花王纸尿裤的现状可能也是国外纸尿裤品牌的普遍困境。
同样来自日本的优贾尼在2022年第三季度的业绩报告中也显示，公司陷入了“增收不增利”的怪圈，净利润同比减少15.3%，为524.74亿日元。财报显示，由于疫情、低生育率的加剧以及中国本土公司的崛起，中国婴儿护理的格局正在发生各种变化。
另一方面也和花王自身的渠道短板有关。
2016年，与上海家化的代理合作结束后，花王在中国全力投入消费品销售，包括拓展线上线下渠道，加大营销力度。
但同时也遭遇了尴尬。虽然国内工厂生产的花王有更好的价格优势，但中国消费者不愿意为本土工厂生产的国外纸尿裤买单，导致本土生产的纸尿裤“卖不出去”。此外，近年来花王纸尿裤电商渠道产品也“真假难辨”，对品牌信任度也有一定的负面影响。l
喵儿舒纸尿裤(摄影:旷达)L
虽然花王这几年在渠道上做了一些调整和努力，但似乎效果并不好。
“花王今年下滑的方向已经没有了，很多情侣店已经开始不卖花王了，只有系统店还在卖。"一位渠道商今年在接受潍坊商业智能采访时表示。
此外，花王这次调整了纸尿裤业务，希望更专注于护肤品等其他业务。
根据花王的声明，此次基于对业务的分析和公司的整体战略，公司决定推进相关业务改革措施。
花王集团高级执行董事前泽洋介(Yosuke Maezawa)和花王集团执行董事村上裕太也提到了今年将护肤作为重要发力点的经营方针。“花王在中国的优势在于Curel、Freeplus等针对敏感肌的中价位护肤品牌。花王选择在中国建厂，以年轻一代为主，在产品制造上会把握当地市场变化。”
此外，花王于2021年将高端护肤品牌森赛引入中国市场。相对于纸尿裤产品，高端护肤品被认为能带来更高的毛利率，这也是花王希望达到的。但从森赛天猫旗舰店的销量来看，该品牌在国内还需要进一步努力。"